Dalam artikel ini, Anda akan menemukan wawasan utama dari studi kasus untuk membantu Anda memahami pro dan kontra hadiah bersponsor di Instagram.
Apa Itu Kontes Hadiah Instagram yang Disponsori?
Jika Anda tertarik menjalankan giveaway Instagram untuk menarik pengikut baru, Anda dapat menyimpannya di akun Anda sendiri atau melalui akun influencer. Opsi terakhir diskusikan dengan jasa social media marketing dan adakan giveaway bersponsor dan semakin populer.
Dengan giveaway yang disponsori, sponsor atau grup sponsor mendanai hadiah kontes dan influencer mempromosikan kontes kepada pengikut mereka. Untuk masuk, kontestan harus mengikuti semua akun sponsor di Instagram sehingga semua akun tersebut akan melihat peningkatan pengikut yang signifikan.
Namun pertanyaan kuncinya adalah, “Apakah mereka akan menjadi tipe pengikut yang tepat?” dan “Apakah mereka akan bertahan setelah kontes berakhir?”
Untuk mengetahuinya, saya memantau enam giveaway yang diluncurkan oleh dua akun berpengaruh (Curated Businesses dan Lux Life Now). Saya mengamati akun sponsor giveaway (yang termasuk klien) selama 1 tahun (2019-2020). Saya melacak jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan di awal dan akhir giveaway serta 2 minggu dan 4 minggu setelah giveaway berakhir.
Biaya sponsor untuk hadiah yang diselenggarakan oleh Curated Businesses berkisar antara $ 3,000– $ 10,000. Mereka menawarkan potensi untuk mengembangkan akun Instagram dengan rata-rata 45.000 pengikut baru dan menjangkau banyak sekali klien potensial dengan perkiraan harga $ 0,06– $ 0,09 per orang. Baik iklan mesin pencari maupun iklan media sosial dapat bersaing dalam kisaran harga ini.
Temuan Utama Tentang Efektivitas Kontes Giveaway Instagram Bersponsor
Mari kita lihat kontes giveaway yang disponsori Instagram dari perspektif pemasaran dan peluang apa yang mungkin mereka berikan. Kami juga akan menganalisis temuan dari studi kasus yang disebutkan di atas.
Apakah Ini Memengaruhi Jangkauan Organik?
Untuk memahami apa yang salah dengan akun Anda setelah hadiah bersponsor Instagram, Anda harus memahami cara kerja algoritma Instagram.Dan memperbaikinya dengan menggunakan jasa social media marketing.
Algoritma menganalisis preferensi dan aktivitas pengguna untuk hanya menampilkan konten yang berpotensi menarik dan menarik (yang mungkin akan mereka sukai, bagikan, dan komentari). Untuk melakukannya, ini melacak hubungan sebelumnya pengguna dengan akun tertentu, serta bagaimana pengikut umumnya berinteraksi dengan akun tersebut. Jika pengguna sering terlibat dengan akun tersebut, itu akan diberi peringkat lebih tinggi dalam umpan. Namun, jika akun tersebut memiliki pengikut yang tidak aktif atau mengalami lonjakan berhenti mengikuti yang signifikan, algoritme akan menafsirkannya sebagai sinyal konten berkualitas buruk dan memberi peringkat lebih rendah dalam umpan.
Karena hadiah bersponsor Instagram menarik orang-orang yang mungkin bukan target audiens Anda dan sering kali tidak benar-benar tertarik dengan konten dan penawaran Anda, pengikut baru Anda mungkin hanya berinteraksi dengan postingan Anda selama giveaway, karena mengira hal itu dapat meningkatkan peluang mereka untuk memenangkan hadiah. Namun, setelah giveaway berakhir, mereka akan berhenti mengikuti akun Anda atau berubah menjadi apa yang disebut “pengikut hantu” yang tidak terlibat dengan konten
Apa Itu Kontes Hadiah Instagram yang Disponsori?
Jika Anda tertarik menjalankan giveaway Instagram untuk menarik pengikut baru, Anda dapat menyimpannya di akun Anda sendiri atau melalui akun influencer. Opsi terakhir diskusikan dengan jasa social media marketing dan adakan giveaway bersponsor dan semakin populer.
Dengan giveaway yang disponsori, sponsor atau grup sponsor mendanai hadiah kontes dan influencer mempromosikan kontes kepada pengikut mereka. Untuk masuk, kontestan harus mengikuti semua akun sponsor di Instagram sehingga semua akun tersebut akan melihat peningkatan pengikut yang signifikan.
Namun pertanyaan kuncinya adalah, “Apakah mereka akan menjadi tipe pengikut yang tepat?” dan “Apakah mereka akan bertahan setelah kontes berakhir?”
Untuk mengetahuinya, saya memantau enam giveaway yang diluncurkan oleh dua akun berpengaruh (Curated Businesses dan Lux Life Now). Saya mengamati akun sponsor giveaway (yang termasuk klien) selama 1 tahun (2019-2020). Saya melacak jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan di awal dan akhir giveaway serta 2 minggu dan 4 minggu setelah giveaway berakhir.
Biaya sponsor untuk hadiah yang diselenggarakan oleh Curated Businesses berkisar antara $ 3,000– $ 10,000. Mereka menawarkan potensi untuk mengembangkan akun Instagram dengan rata-rata 45.000 pengikut baru dan menjangkau banyak sekali klien potensial dengan perkiraan harga $ 0,06– $ 0,09 per orang. Baik iklan mesin pencari maupun iklan media sosial dapat bersaing dalam kisaran harga ini.
Temuan Utama Tentang Efektivitas Kontes Giveaway Instagram Bersponsor
Mari kita lihat kontes giveaway yang disponsori Instagram dari perspektif pemasaran dan peluang apa yang mungkin mereka berikan. Kami juga akan menganalisis temuan dari studi kasus yang disebutkan di atas.
Apakah Ini Memengaruhi Jangkauan Organik?
Untuk memahami apa yang salah dengan akun Anda setelah hadiah bersponsor Instagram, Anda harus memahami cara kerja algoritma Instagram.Dan memperbaikinya dengan menggunakan jasa social media marketing.
Algoritma menganalisis preferensi dan aktivitas pengguna untuk hanya menampilkan konten yang berpotensi menarik dan menarik (yang mungkin akan mereka sukai, bagikan, dan komentari). Untuk melakukannya, ini melacak hubungan sebelumnya pengguna dengan akun tertentu, serta bagaimana pengikut umumnya berinteraksi dengan akun tersebut. Jika pengguna sering terlibat dengan akun tersebut, itu akan diberi peringkat lebih tinggi dalam umpan. Namun, jika akun tersebut memiliki pengikut yang tidak aktif atau mengalami lonjakan berhenti mengikuti yang signifikan, algoritme akan menafsirkannya sebagai sinyal konten berkualitas buruk dan memberi peringkat lebih rendah dalam umpan.
Karena hadiah bersponsor Instagram menarik orang-orang yang mungkin bukan target audiens Anda dan sering kali tidak benar-benar tertarik dengan konten dan penawaran Anda, pengikut baru Anda mungkin hanya berinteraksi dengan postingan Anda selama giveaway, karena mengira hal itu dapat meningkatkan peluang mereka untuk memenangkan hadiah. Namun, setelah giveaway berakhir, mereka akan berhenti mengikuti akun Anda atau berubah menjadi apa yang disebut “pengikut hantu” yang tidak terlibat dengan konten